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La primera edición del festival fue en 1986 y se celebró en Marbella, se denominaba Festival de Cine y Televisión al ser la única sección en la que se podía concursar. Posteriormente El Sol ha tenido varias sedes, desde San Sebastián hasta Madrid pasando por Bilbao donde ha permanecido desde 2012 hasta la edición 33º en 2018.
En el año 2003 el festival decide abrirse al mercado habla hispana y portuguesa, incluyendo el mercado de habla hispana de Estados Unidos, con lo que pasa a tener carácter internacional y se convierte en un punto de referencia de la creatividad iberoamericana
Actualmente El Sol cuenta con 14 secciones (Film, Medios Impresos, Exterior, Audio, Medios, Activación y Experiencia de Marca, RRPP, Digital y Móvil, Campañas Integradas, Innovación, Diseño, Branded Content, Experiencia de Marca, Producción y Mejor Idea Internacional) cada una con sus respectivas categorías.
El festival otorga un Gran Premio en cada una de las secciones, y los tres metales según la puntuación obtenida por los jurados. Entre todas las campañas ganadoras en esa edición de El Sol, se otorga el máximo galardón, Sol de Platino, a la campaña vencedora de esa edición del festival.
La dirección del festival ha estado a cargo de diferentes profesionales de agencias socias a la ACT, entre los que destaca: Xavier Oliver, José Guerrero, Agustín Elbaile, Miguel Angél Bañuelos o Carlos Martínez Cabrera. En 2016 la dirección paso a estar en manos de cuatro directivos (Cristina Barturen, Javier Suso, Xabier Olazábal y Vicente Hernández) y en la edición 34ª correspondiente a 2019 la dirección paso a estar en manos de Cristina Barturen y David Coral. Actualmente Alfonso Marian, Presidente de Ogilvy España, es el máximo responsable del festival
El Sol cuenta con una participación de más de 2.500 piezas y asisten alrededor de 1.500 personas a los actos celebrados en el marco del festival, conferencias, exposición, entrega de premios...
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